摘要：为响应“三下乡”社会实践活动主题，深入了解大众对广安红色文化的认知与体验情况，西南财经大学金融学院“财”源“广”进实践队于7月6日在全国范围内开展线上问卷调查。本次调查覆盖四川、重庆、广东等多个省份，涉及18岁以下至46岁及以上各年龄段人群，截至9月15日，共回收有效问卷302份。结果显示，广安红色文化具有一定认知基础，核心人物邓小平知晓率达81.79%，已参观场馆人群满意度较高，但存在整体知晓度不足、文化资源认知不均衡、场馆吸引力与推广力度欠缺、展示形式单一等问题。综上，需通过加强宣传、丰富内涵、优化场馆建设等方式，提升广安红色文化传播与发展质量。
关键词：广安红色文化；认知与体验；三下乡；问卷调查；红色旅游
一、引言
红色文化是中国共产党领导人民在革命、建设和改革进程中创造的精神文明成果，蕴含着丰富的革命精神和厚重的历史文化内涵。广安作为具有深厚红色文化底蕴的城市，拥有众多红色资源。为了解大众对广安红色文化的认知与体验情况，“财”源“广”进实践队特开展本次调查。
二、调研目标与方法
（一）调研目标
1.掌握不同地区、年龄段人群对广安红色文化的知晓程度与了解渠道。
2.分析大众对广安红色文化代表人物、场所的认知情况。
3.了解广安红色文化场馆的参观体验现状、存在问题，为优化发展提供依据。
（二）调研方法
本次调研采用线上问卷调查法，共设计10个问题，涵盖知晓情况、了解渠道、代表人物与场所认知、参观体验及建议等维度。调查回收有效问卷302份，样本覆盖全国多省份及各年龄段，具有一定代表性，参与本次问卷调查人员具体分布如下：
地区分布：四川（46.68%）、重庆（21.19%）、广东（6.95%）、武汉（5.29%）、浙江（1.65%）、其他地区（24.24%），川渝为主要参与群体。
图为本次问卷调查人员地区分布示意图 年龄分布：18-25岁（43.05%）、46岁及以上（24.83%）、36-45岁（18.54%）、26-35岁（7.95%）、18岁以下（5.63%），18-25岁年轻群体为主要参与及重点推广对象。
图为本次问卷调查人员年龄柱状图
三、调查结果分析
（一）认知情况
1.知晓度：在“是否听说过广安的红色文化”问题中，仅8.94%的受访者从未听说过，其余大部分受访者都有不同程度的了解，说明广安红色文化具有一定的知名度。同时，“听说过，但了解不深”的占比较大，这表明广安红色文化的整体知晓度存在较大的提升空间，尚未被广泛熟知。
图为调查问卷第一题结果分布柱状图
2.了解渠道：网络媒体（45.36%）是最主要的了解渠道，其次是学校教育（38.74%）和电视、广播（36.42%）。旅游参观（28.48%）、家人朋友讲述（27.15%）、书籍报刊（21.85%）等渠道。这表明在信息时代，网络媒体在红色文化传播中发挥着重要作用，同时传统的学校教育、广播电视等渠道也持续发力。
图为调查问卷第二题结果分布柱状图
3.代表人物与场所认知：邓小平的知晓率高达81.79%，而杨汉忠（24.83%）、毕占云（17.22%）等知晓率相对较低，还有12.91%的受访者不太清楚。在红色文化遗址或纪念场馆方面，邓小平故居、华蓥山起义纪念馆等较为知名，但仍有12.25%的受访者不太清楚。这反映出邓小平作为广安最具代表性的红色人物，其影响力巨大，但整体普及度不足，其他红色人物和场所的宣传还有待加强。
图为调查问卷第三题结果分布柱状图
图为调查问卷第四题结果分布柱状图
（二）体验情况
1.参观情况：仅38.41%的受访者参观过广安红色文化遗址或纪念场馆，61.59%的人未参观过，超过参与问卷调查人数的一半，反映出广安红色文化场馆的吸引力或宣传力度不足，导致实际参观率较低。
图为调查问卷第五题结果分布柱状图
2.参观目的：学习红色历史知识（67.24%）、缅怀革命先烈（66.38%）是受访者参观广安红色文化场所的主要目的，旅游观光（53.45%）、单位或学校组织活动（41.38%）也占一定比例，说明人们对广安红色文化的精神价值认可度较高，但场馆在旅游休闲等方面的功能挖掘还有潜力。
图为调查问卷第六题结果分布柱状图
3.场馆评价：非常满意和比较满意的占比很高，分别为50%左右和43%左右，一般的占4.31%，非常不满意的仅0.86%，这表明已参观过的人对广安红色文化场所的整体评价较好，场馆在展陈、服务等方面有一定优势。
图为调查问卷第七题结果分布柱状图
4.场馆不足：展示形式单一（50%）是受访者认为广安红色文化场所最突出的问题，宣传推广不够、知晓度低（47.41%）、配套设施不完善（33.62%）、讲解内容枯燥（19.83%）也被较多提及，为场馆改进指明了方向。
图为调查问卷第八题结果分布柱状图
四、调研结果分析
从调研数据来看，广安红色文化具备一定传播基础，核心人物与重点场馆的影响力显著，且场馆服务与展陈获得已体验人群认可，这为红色文化发展奠定了良好基础。但也暴露了明显短板：一是认知层面，整体知晓范围较窄，非核心人物与场所的宣传存在盲区，未能形成全面的红色文化认知体系；二是体验层面，场馆参观率低，反映出宣传推广与吸引力建设的双重不足，展示形式、配套设施等硬件与服务细节，难以满足大众多样化、沉浸式体验需求；三是群体覆盖层面，年轻群体虽为重点，但26-35岁等群体参与度低，宣传推广未能精准触达全年龄段。
五、政策建议
1.加强宣传推广，提升知晓度：在提高除邓小平外其他红色人物和场所的知晓度的基础上，提高不同年龄段人群的知晓度。一方面，利用网络媒体、电视广播、社交媒体等多种平台，全方位宣传广安红色文化。例如，制作有趣的短视频、开展线上直播讲解广安红色文化故事、人物事迹及场馆特色，同时利用电视、广播等传统媒体，制作专题纪录片、广播节目，讲述广安红色历史。另一方面，与学校合作，将广安红色文化纳入地方课程或校本教材，开展主题班会、讲座等活动，从校园层面加深学生对广安红色文化的认知，并通过学生带动家庭、社会层面的传播。
2.丰富红色文化资源内涵，促进红色文化与旅游融合发展。深入挖掘杨汉忠、毕占云等广安红色文化代表人物的事迹，通过编写通俗读物、制作人物传记短片等方式，加大宣传力度，让更多人了解这些人物的贡献。对广安其他红色文化遗址或纪念场馆进行梳理、包装，突出各自特色，如岳池县烈士陵园可强化烈士事迹的宣讲，肖溪古镇可结合红色历史与古镇风情进行宣传，打造红色旅游精品线路，满足游客旅游观光与红色文化学习的双重需求。同时，针对不同群体，如青年群体可设计红色主题研学旅行线路，家庭群体可推出亲子红色文化体验游，通过多样化的旅游产品，提高红色文化场馆的参观率。
3.优化红色文化场馆建设与运营，增强参观体验的趣味性和吸引力。创新红色文化的展示形式，结合现代科技，如虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等技术，打造沉浸式红色文化体验项目，让参观者更直观、生动地感受红色历史场景；同时，结合图文、影像、实物等多种展陈方式，增强展示的吸引力。 提升讲解质量，对讲解员进行专业培训，丰富讲解内容，增加故事性、趣味性，避免讲解内容枯燥，让参观者更好地理解红色文化内涵。
4.完善红色文化场馆的配套设施，提升服务质量，为游客提供更好的参观环境。如在场馆周边建设便捷的交通设施、舒适的休息区、特色红色文化商品售卖区等，提升参观者的体验感。
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