武汉东湖学院来秭归调研区域公共品牌 舆情分析座谈会

中教网7月8日讯（通讯员 刘卓妍 梅雅玟 刘梓谦）2025年7月7日，武汉东湖学院法学与新闻传播学院的16位师生，莅临湖北省秭归县，就“区域公共品牌建设及农业舆情管理”这一主题进行了深入的专题调研。期间，他们与当地的文化和农业部门举行了交流座谈会。秭归县柑橘协会秘书长向长海，以及县农业农村局办公室主任陈双建亲临现场，双方围绕品牌战略提升、舆情风险的控制与预防、数字化传播策略等核心议题，进行了富有成效的深度对话。

在座谈会上，向长海秘书长依托秭归“屈原故里·中国脐橙之乡”这一双重IP的独特优势，深入分析了当前区域公共品牌建设面临的核心难题：如何在摒弃传统农业形象的同时，打造出既具有文化特色识别度又具备市场竞争力的现代品牌架构。他着重指出，秭归柑橘产业已经实现了从追求产量向注重品牌转变，迫切需要构建一套科学的舆情监测系统来保护品牌形象，防止负面信息的冲击。

陈双建主任着重从政策执行层面，讲述了秭归在品牌塑造上的创新举措。他细致地介绍了县农业农村局正在实施的“秭归脐橙”地理标志认证、电子商务标准化建设等品牌提升策略，并分享了与新媒体平台携手，开展正面宣传的合作路径。同时，他还指出农业舆情呈现出明显的季节性与群体性特征，强调需构建一个包括“预防、响应、修复”在内的全方位舆情管理体系，并期待通过与高等学府的合作，提高舆情分析的专业化水平。

图为专家分享经验

武汉东湖学院代表队表示，调研团队将聚焦两大方向：一是通过市场调研与消费者画像，优化“秭归脐橙”区域公共品牌的定位与传播策略；二是运用大数据技术搭建农业舆情监测模型，为地方政府提供实时数据支持与危机预警方案。学院还提出，可结合秭归端午文化节、脐橙丰收节等节点，策划“品牌+文化+舆情”三位一体的整合营销案例。

此次调研为校地合作拓展了新的疆域。双方拟定携手打造“品牌策划工作站”及“舆情分析实验室”，依托课题研究、人才培养、技术转化等多元化路径，助力秭归由“农业巨擘”蜕变为“品牌翘楚”。陈双建概括说：“区域公共品牌犹如秭归的‘金色名片’，舆情监控则是其‘守护屏障’，互为补充，务必协同发力。

图为交流会现场

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责编：中教网教育融媒体 赵洋 投诉举报