“袍根问底”实践队：探寻华祥苑茗茶从本土传奇到国际品牌的价值跃迁之路

2025年7月8日，集美大学工商管理学院“袍根问底”实践队赴厦门集源店，对华祥苑茗茶开展实地调研。通过与该店店长魏静女士的深度访谈，实践队系统梳理了品牌的发展脉络，在商业实践认知层面实现突破性收获。此次调研不仅让队员们直观感受到本土茶叶品牌在时代变革中的创新活力，更为其学术研究与职业规划积累了宝贵的实践经验。

图为实践队于华祥苑厦门集源店合影  林婧瑶供图

铁观音筑基：从地域珍品到全国品牌的崛起

据魏静店长介绍，品牌起源于闽南核心茶区，以铁观音为根基，凭借对品质的极致坚守与市场机遇的精准把握，逐步构建起全国性经营网络。目前，华祥苑已在全国布局4000余家门店，建成八大茶庄园，规模位居行业前列。

在深耕产品的同时，品牌始终以茶文化传播为己任。通过在武夷山等核心产区打造茶文化体验馆与主题文化馆，华祥苑成功将“一叶茶香”转化为触达万家的文化符号，实现了从单一产品销售到文化价值传递的跨越。这种“以品质立基、以文化赋能”的发展模式，让队员们深刻认识到本土品牌在传统与现代融合中的强大生命力。

图为华祥苑厦门集源店店内图  林婧瑶供图

年轻化破局：从经典传承到多元场景的创新

访谈中，华祥苑的创新实践引发队员们的重点关注。在坚守传统制茶工艺的基础上，品牌敏锐捕捉消费趋势变化，推出子品牌“小茶熊”，主打果茶系列产品。这一举措既契合当代消费者对健康养生的需求，又通过年轻化的产品形态与营销方式，有效触达Z世代群体，为品牌注入新活力。

魏静店长表示，创新并非对传统的背离，而是在保留茶本质价值的前提下，拓展消费场景与人群边界。这种“守正出奇”的策略，不仅为品牌开辟了增量市场，更印证了传统产业在适应新消费浪潮中的转型潜力，为队员们理解“老字号焕新”提供了鲜活案例。

图为实践队与华祥苑厦门集源店店长魏静进行访谈交流  林婧瑶供图 

全球化布局：从本土品牌到国际名片的跨越

华祥苑的发展视野始终立足全球，据介绍，品牌已在意大利设立分公司，并于2024年与泰国达成战略合作，正式进军东南亚市场。依托东南亚地区庞大的闽籍华人社群基础，华祥苑正逐步将中国茶文化融入当地生活场景，成为中华文化“走出去”的重要载体。

在商业拓展之外，品牌积极践行社会责任，通过定向采购贫困茶区原料、帮扶茶农改良种植技术等方式，直接带动产区经济发展，助力乡村振兴战略落地。这种“商业价值与社会价值共生”的理念，让队员们对企业公民的责任内涵有了更立体的认知——优秀品牌的成长，始终与时代发展同频共振。

图为实践队在华祥苑厦门集源店进行参观学习  林婧瑶供图

本土品牌启思：从调研收获到未来行动的延伸

华祥苑的发展历程，是中国茶叶产业从“资源输出”到“品牌输出”的转型缩影，更是传统文化在当代创新实践中焕发新生的生动注脚。在全球化与文化多元化的今天，华祥苑以品质为锚点、以创新为动力、以文化为纽带的发展模式，不仅实现了自身价值的跃迁，更为本土品牌的突围之路提供了深刻启示。通过与魏静店长的交流，队员们系统梳理了华祥苑在战略布局、产品创新、文化输出等维度的实践逻辑，对本土品牌的成长路径形成了系统性理解。队员们表示，华祥苑的案例印证了“传统产业+创新思维”的巨大潜力，其全球化战略与社会责任实践，更为“中国品牌国际化”提供了可借鉴的范本。这些认知将成为未来学术研究与职业发展的重要参照，激励大家以更开放的视野探索中国品牌的世界机遇。

撰文 | 黄婧

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